Mas, para não ficar espremida entre a ARM e a Intel, a AMD precisa crescer primeiro no mercado de PCs.
Recém-nomeado CEO da Advanced Micro Devices, Rory Read enfrenta um desafio na reversão de estratégia móvel da empresa para travar uma batalha competitiva contra as rivais Intel e ARM. O ex-executivo da Lenovo foi contratado pela AMD após uma exaustiva pesquisa que começou em janeiro. Na Lenovo, como presidente e diretor operacional, Read ajudou a transformar a empresa na terceira maior fabricante mundial de PCs.
A AMD tem muitos desafios que terá que enfrentar imediatamente. A empresa quer empurrar sua família de processadores de PC para os tabletes, um mercado em que ela não tem praticamente nenhuma presença. A AMD também perdeu participação para a Intel no altamente rentável mercado de processadores para servidores.
Read deve usar seus primeiros 100 dias como CEO para conhecer mais profundamente os mercados da empresa, explorando oportunidades de crescimento e de parcerias, disse em uma teleconferência. A AMD tem oportunidades para levar a família de processadores Fusion para novos mercados e crescer na nuvem e nos mercados de infraestrutura de data center com os processadores para servidores da família Opteron, que chegarão a ter até 16 núcleos, segundo disse em sua primeira fala no novo cargo.
A AMD quer claramente uma presença mais forte no mercado de mobilidade e uma ação chave para isso é estabelecer um forte relacionamento com fabricantes de PCs, disse Dean McCarron, analista da Mercury Research. O mercado acredita que Reed usará sua experiência na Lenovo para impulsionar as vendas de chips para PCs.
Além Intel, a AMD enfrenta uma ameaça emergente da ARM, cujos chips estão ganhando musculatura a partir de dispositivos móveis e servidores. Os produtos da AMD poderiam ficar espremidos entre a Intel e a ARM, cujos processadores dominam o mercado dos smartphones e tablets.
A questão é se a AMD continuará a ser a empresa número dois na fabricante de processadores e se concentrará em ganhar participação de mercado da Intel, ou se vai ser vítima de fabricantes de chips ARM-based tais como Nvidia, que está investindo pesado no Project Denver, chips baseados nos processadores ARM, voltados para o segmento de servidores, PCs e dispositivos móveis. Assim como os processadores x86, os processadores ARM também têm o apoio da Microsoft e o seu Windows 8.
Alguns analistas consideram a ARM uma ameaça maior para a Intel, já que na opinião deles a AMD tem pontos fortes para continuar crescendo no mercado de PCs. Uma questão que permanece é se a AMD pode criar um chip Fusion para celulares capaz de ser um concorrente razoável produtos da ARM e Intel.
fonte: IDG Now (por Shah Agam)
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